Lorsque nous visitons une maison, nous savons dans les 90 premières secondes si nous allons l’acheter ou non. Autant dire qu’il est important de soigner son entrée ! Et bien pour les instituts de beauté, c’est la même chose. Sauf que l’entrée de votre salon, c’est votre vitrine. Et ce n’est pas 90 secondes que vous avez pour séduire, mais entre 3 et 5 secondes.

En effet, les personnes passant dans la rue n’ont pas forcément prévu de s’arrêter dans votre établissement. La décision d’entrer dans une boutique passe par sa vitrine, qui pèse jusqu’à 70 % dans la balance, tout de même. Ainsi, c’est une nécessité d’avoir une jolie vitrine qui suscite l’intérêt et leur donne envie de pousser votre porte.

Mais attention, pour arriver à convertir les passants en clients, c’est une véritable stratégie à mettre en place.

La vitrine, carte d’identité de votre institut

La vitrine est la carte de visite de l’institut de beauté, votre image de marque. Elle doit afficher clairement l’identité du salon, et la promesse faite au client. Si votre stratégie est une offre low-cost, affichez vos prix en gros sur votre vitrine. A l’inverse, si vous privilégiez le côté haut-de-gamme et cocooning, pas besoin d’afficher le prix de vos prestations.

Votre vitrine sert votre communication. Ainsi, informez sur la promotion du moment ou mettez en valeur vos meilleurs produits. Et n’oubliez pas de respecter la législation : il est obligatoire d’afficher le prix des produits présentés. Il est préférable d’éviter de mettre le prix directement sur le produit. Préférez plutôt de petits chevalets en carton sur lesquels vous rappellerez le nom du produit et son tarif.

Etant donné que le changement attire le regard, il est conseillé de changer la vitrine de son institut de beauté toutes les deux à quatre semaines. Dans cette optique, préparez-vous un planning annuel afin de ne pas être pris de court.

Bien organiser sa vitrine

Autre point important, l’organisation de l’espace. Cela sera spécifique à chaque vitrine selon son emplacement (rue piétonne ou non, recul disponible, sens de passage des piétons, etc.), sa taille, ses particularités architecturales… Néanmoins, des règles générales à toutes les vitrines s’imposent :

• Les principaux éléments devront se situer à hauteur de regard, c’est-à-dire entre 1m50 et 1m80 ;
• La vitrine a une lecture « en Z » : les chalands vont lire de gauche à droite, et de haut en bas.

Comment faire pour avoir une belle vitrine et se distinguer de la concurrence ? Bien sûr, l’innovation et la créativité sont récompensés. Mais pas que.

Soigner l’éclairage de sa vitrine

L’éclairage de votre vitrine a un rôle primordial. En effet, une vitrine sombre pourrait faire croire que l’institut est fermé. Selon l’ensoleillement de votre vitrine, il vous faudra trouver le bon dosage entre lumière naturelle et lumière artificielle. Appliques, spots, LED… Multipliez les sources de lumière afin d’apporter de la profondeur à votre vitrine et évitez les affiches collées sur la vitrine.

L’important est aussi de créer une atmosphère, qui mettra vos produits en valeur. Un décor est indispensable : meuble pour vitrine, cadre, petite décoration… Pour vous inspirer, vous pouvez choisir une atmosphère en lien avec l’actualité. Par exemple, pour la Fête des Mères le 27 mai prochain, pourquoi ne pas choisir une décoration fleurie ?

Enfin, dernier point à retenir pour une jolie vitrine : ne pas trop en mettre. Ceci est tout d’abord valable pour les couleurs à utiliser. Une règle utilisée pour s’habiller est aussi valable pour les vitrines : pour plus d’harmonie, on se limite à trois couleurs différentes ! Mais c’est aussi valable pour les produits à mettre en avant. S’il y a trop de produits, le rendu pourrait être fouillis et le chaland aura du mal à s’y retrouver.

Pour la Fête des Mères, Beauté directe vous propose un jeu-concours !
Tentez de remporter un weekend pour 2 personnes en nous faisant parvenir une photo de votre vitrine sur le thème de la Fête des mères avant le dimanche 27 mai 2018 inclus.
Retrouvez les modalités et le règlement du jeu sur la page dédiée.